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??時逢一年一度的雙旦消費季，北京中關村領展廣場立足“新潮領地Trendy Hive”定位，從雙旦到元宵節期間周周有活動、月月有驚喜，為消費者傾情打造多場專屬他們的年末狂歡和暖心驚喜。今年的迎春活動更致力于為消費者呈現互動社交、潮玩新意、悅己樂活的新氣象，高頻舉辦的各類精彩活動讓人應接不暇，全新搭建的國風新年游園會場景充分傳遞中國傳統文化，讓消費者在活動參與中感受中關村領展的用心服務和策劃新意，熱鬧的現場氛圍及儀式感有效提升消費者的滿意度和項目粘性，加速落實人文生活圈。

??儀式感滿滿的雙旦活動，為消費者呈現持續的愛與溫暖

??雙旦季購物中心如何營造冬季溫暖氛圍，中關村領展給出了答案，通過圣誕DIY、扭蛋抽獎、新年游園會、"冬日喜事"創意市集、領展X NIKE 321LINK夜跑等系列活動，及12月末超值團購券優惠，為消費者營造出溫馨浪漫的節日氛圍。這些充滿儀式感的活動不僅驅散了冬日的寒意，更拉近了人與人之間的距離，讓快樂在溫暖中傳遞。

??12月22日圣誕小屋DIY吸引了眾多年輕家庭及潮玩青年的積極參與，官方會員小程序扭蛋抽獎活動，更在盲盒效應帶動下燃爆活力潮玩氛圍，消費者既能在動手過程中享受自我成就，又能贏取到豐厚的節日禮品，互動感和參與度雙雙提升。

??中關村領展還聚焦戶外運動和“養生式社交”需求，聯乘耐克于2024年平安夜在中關村核心區域舉辦了“中關村領展圣誕主題夜跑”活動，參與者們沿著精心設計的路線奔跑，每一步都踏出了節日的歡快與活力，跑出了一幅浪漫又富有趣味的“圣誕樹”路線圖，這棵由跑者們共同繪制的“圣誕樹”，不僅點亮了夜空，更加深了每個人的運動社交體驗。

??活動現場還為各參與者精心準備了圣誕襪、圣誕糖果等圣誕驚喜禮品，在濃郁的圣誕氛圍下讓大家享受快樂時尚的“Fun Run”運動方式，讓office白領客群得以在夜幕下放松身心，在工作和生活之間享受舒緩身心的松弛感，收獲無限的友誼和歡笑。

??元旦期間精心搭建的迎春游園會沉浸式打卡場景，仿佛讓人穿越置身于千年前的繁華大街，讓每一位消費者零距離融入探索中華文化的時光之旅。元旦當天，三大中國傳統非遺游戲吸引消費者們爭相游玩，大家一起了解非遺文化、傳承古人精神文化實踐。

??其中，“投壺雅戲”作為中華傳統文化中的經典娛樂活動，不僅是競技游戲，更是一種具有文化象征的社交方式，體現了古代儒家道德觀點且盡顯君子風度，吸引到眾多消費者參與；“玲瓏棋局”亦成為場上的焦點，吸引了眾多消費者駐足挑戰，他們在棋局中運籌帷幄，精心布局，既鍛煉了腦力，也享受到了無窮的樂趣；“活字印刷”環節則讓消費者們親自動手，體驗古代印刷的技藝，感受中國人民的智慧和創造力，通過拍照留念的形式定格每幀美好。元旦佳節，一場場互動游戲盛宴，不僅讓消費者們感受到了傳統游戲的樂趣，更是讓他們親身體驗到了我國悠久的歷史文化，為這個節日增添了一抹濃厚的文化底蘊。

??1月4日-5日的“集米納福”將帶領大家感受民間藝術與傳統手作技藝，探尋五谷之美好寓意，讓大家深度自豪于中華傳統文化和國潮經典。

??除了豐富多彩的活動外，雙旦期間還推出了豐厚福利促銷活動，例如“優享時光券25團40”，聯合耐克、THE NORTH FACE、SALOMON、adidas、MLB、NB、SAUCONY、UR、LEVI’S、VERO MODA、GELANO、熱風、LEGO等品牌在小程序推出滿千返百代金券，KKV、名創優品推出滿100返15代金券，更有9大餐飲美食聯合推出悠享輕食【學霸美食卡】10元高校福利代金券，給予高校客群實打實的優惠福利，進一步擴充高校粉絲沉淀及占比，有效提升中關村領展的品牌影響力和市場競爭力。

??新年奇夢不止于此，來中關村領展“囍市多多”過新年

??春節的腳步越來越近，為了更加滿足消費者喜迎新春的文化娛樂消費需求，中關村領展延續暖心互動與趣味社交核心，將連續上演極具中國特色的迎春文化盛宴，營造一種熱鬧紅火的巳巳如意新年盛宴。為將“蛇年”節慶氛圍拉滿，中關村領展在新年園游會主題下，將結合中華傳統非遺文化于2025年1月11日-12日期間推出“造福新年”活動，在玩樂中帶領消費者縱情領略古風非遺文化的魅力，社交屬性拉滿，將刷屏市民的朋友圈。

??2025年1月18日-19日，北京中關村領展廣場將以歷史文化與現代時尚交相輝映，塑造消費新體驗，為消費者打造集賞、玩于一體的畫蛇添“福”活動，更有傳統匠人技藝帶領消費者感受糖人糖畫的甜蜜魅力，暢享民俗文化之趣。2025年1月25日-26日“好巳花生”活動也將為消費者們帶來新年財運，參與活動，感受新年提“錢”退休。搖骰子，迎財氣，開啟財富新征程，一起擁抱富足新年。

??如果說構建營銷場景體現“寵粉實力”，那么年貨市集則呈現滿滿誠意。中關村領展自2025年1月18日起將開啟“囍市多多—年宵花市集活動”，全力以赴向春節沖刺，旨在拉動顧客需求、刺激顧客消費，為其提供更多誠意滿滿的實在優惠，該活動將持續至2025年2月2日。在2025年2月2日大年初五當天還將喜迎財神，專業的舞獅隊伍將在現場表演采青吐福，結合財神巡游為商戶、為消費者傳遞好運與祝福，為大家祈禱新一年財源滾滾。

??俗話說“不出十五都是年”，做花燈、猜燈謎、吃湯圓，2025年2月12日（正月十五元宵節），將舉辦繽紛多彩的“好運奇妙會”主題活動，活動期間會員消費者還可參與趣味游戲互動不停，燈謎打卡挑戰智慧，還有柿柿如意好禮，將再次掀起一波新春消費熱潮。

??中關村領展美食街全新命名嗨飯ZONE，盡顯新潮領地

??作為北京商業領域的強勢力量，中關村領展全新定位“新潮領地Trendy Hive”，在營期間不斷煥新升級商業場景，加速強化品牌內容，以充滿生命力與生活氣息的“人文生活圈”理念迎接不同的年輕消費群體。

??十四年來，中關村領展始終積極探索商業發展的新趨勢，在場景、內容和服務多維度發力，加速豐富自身的潮流調性和新鮮活力，不斷開拓新的商業模式和業務領域，如挖掘首店品牌、孵化本土品牌、營造潮流場景、合作非標資源等。其中B1層嗨飯ZONE美食街區已正式開業，匯聚了滿巍明生炸雞架、為友宵野炸串、鹿野制菓、真魷記紅酒鐵板魷魚、本樓漢堡、阿水大杯茶、牛校長等十余家特色美食，多樣化的美食組合為消費者帶去更多的溫馨服務和生活煙火氣。

??未來，中關村領展將持續“放大熱愛 Plus Life，Plus Love”，以“人文生活圈”為指南針，集中為都市時尚白領及新世代全面打造多重美好生活體驗，塑造一個更加年輕化、潮流型、體驗式的“新潮領地”能量場。