攝影旅游是現代鄉村旅游發展的必然趨勢

  自從微博這種網絡交流工具普及開來，一張照片、一組美圖能夠以驚人的速度被傳播，這其中不乏來自世界各個角落的驚艷美景。通過網絡，我們可以輕松看到別人眼中的風景，或者與無數的人分享自己的小小發現。在如今的時代，無論多么不起眼的人，都可能一夜爆紅；同樣的道理，無論多么偏僻的地方，都有可能瞬間被發現、被喜愛、被尋覓。因此，鄉村旅游必須打破“躲在深閨人未識”的困境，將自然人文美景固化在一張張照片上，再通過網絡這種方式進行傳播。這種操作方式是現代旅游的必然趨勢，也是相對落后的鄉村地區必須補上的一課。

  舉例來說，遠在甘孜藏族自治州東部的丹巴縣，曾經是一個偏僻的少數民族小山村。自從21世紀初，有攝影愛好者來到這里，驚訝地發現這里的嘉絨藏族女子個個漂亮高貴、冰清玉潔、能歌善舞，與大家印象中的藏族姑娘長相完全不同。驚嘆于丹巴美人的美麗，他們把照片發到網上，引來無數“圍觀”。從此，丹巴美人聲名遠揚，丹巴“美人谷”也盡人皆知。如今，隨著攝影旅游的推動，丹巴旅游得到了進一步的開發，“中國最美麗的鄉村“、“中國歷史文化名村”、“中國景觀村落”、“古碉、藏寨、美人谷”等旅游形象品牌已經成為了丹巴的代名詞。

 丹巴美人

  除了丹巴美人谷，還有太多太多的國內外鄉村旅游熱點地區是依靠攝影推動起來的。如何借助攝影進行傳播，是每一個發展旅游的鄉村必須研究的課題。

  將鄉村打造為天然的“攝影基地”

  實現這種效果的基礎，是不斷地拍出一張張以鄉村旅游為主題的精彩照片。鄉村與攝影師聯動或者合作，是最理想的模式。一張主題鮮明、角度新穎、沖擊性強的美圖，比一百張普通的旅游紀念照更有打擊力。所以，抓住攝影師或攝影愛好者人群，是發展鄉村旅游營銷的基礎。

  美麗的鄉村不一定會有人來旅游，但有人來旅游的鄉村必須是美麗的。因此，每一個美麗的鄉村，都應該將自己視為一個天然的“攝影基地”，不僅要歡迎攝影愛好者們前來拍攝，而且主動替他們著想、為他們服務。

  具體應該如何規劃、如何建設、如何服務呢？大致可以包含以下這五個方面：

  1、景物多樣

  攝影愛好者不是探險愛好者，也不是長途跋涉愛好者。他們需要在盡量緊湊的空間和時間內，拍出數量更多、景物更豐富的照片。這就需要鄉村在進行旅游規劃的時候，注意景物的豐富度和密集度。

  同時，攝影愛好也是有很多細分類型的，比如有人擅長風光攝影，有人專攻人像攝影，有人主張社會紀實，還有一些致力于人體攝影。每一種細分領域對環境的要求不同，必須針對特定的攝影需求進行多樣性的規劃。

  我們以浙江麗水市為例。麗水是全國第一個明確以攝影作為區域發展動力的范本。依托于自身風景優美、景色多樣的天然優勢，麗水制定了中國第一部攝影發展規劃——《麗水市攝影發展規劃(2011-2020)》。在該規劃中，麗水提出了攝影基礎設施建設、攝影創作基地建設等6項攝影發展主要指標；豐富提升現有的25個攝影基地，利用旅游景點、風貌街區、特色產品生產基地、特色農業及農村等體現麗水特點的區域，經過6-8年，全市達到100個左右市級攝影基地！

  在目前已經開發的25個攝影基地中，包含江景類、山景類、漁村類、民居類、廊橋類、農耕類、民族類等多種類型。政府大力推動道路基礎設施的建設，將攝影基地串連成線，規劃出攝影1日游、2日游、3日游、4日游等多種攝影旅游產品，在政府網站上公布。如果攝影愛好者周末來到麗水拍照2天，能夠拍出“古堰畫鄉”、“雙巖夢境”、“云湖帆影”、“畬山耕樂”、“云批日麗”5個主題的系列作品，可謂收獲頗豐！

 云湖帆影攝影基地

  在鄉村攝影基地的規劃中，最好請專業的攝影師提供參考，選擇在攝影師眼中最有價值的美景，估算在一個地方拍攝停留的大致時間，再根據一天中不同時間段光影效果的變幻安排拍攝時間段，最后結合空間距離和時間安排綜合設計出最優的攝影線路。只有真正專業的攝影規劃才能體現出鄉村攝影基地的價值！

  2、四季入畫

  對于鄉村旅游來說，旅游淡季是一個難以解決的問題，淡旺季的人流變化導致旅游設施閑置、服務人員不穩定等種種弊病。在淡季推動攝影旅游是解決此問題的一條出路，因為對于攝影愛好者來說，四季變換的風景也具有強大的吸引力。春拍花海、夏拍田園、秋拍紅葉、冬拍雪景已經是公認的季節攝影主題。挖掘不同季節各具特色的景物、組織季節性的特色活動，是促進鄉村淡季旅游的良好機會。

  著名的“鄉村攝影基地”江西婺源以春季的油菜花海著名，每年3月中下旬是婺源最美的季節，一望無際的黃色油菜花讓人迷醉，游人如織。但當油菜花凋謝后，游客量驟然下降。為了平衡淡旺季人流，從2011年起，江西婺源旅游股份有限公司進行了一項新的嘗試——推出“二季花海”！

  該公司在主要景區江嶺首先租用了500畝水田，拉開了人工種植花卉的大幕。通過對當地氣候和地形的分析，他們選擇了高桿混色波斯菊和高桿混色硫華菊進行混種，花期從8月中旬一直延續到11月。這樣，在秋季也可以來婺源拍攝花海了！橘黃色的花朵蔓延在層層疊疊的山坡上，景色堪與油菜花海媲美，更為濃烈的色彩對比別具風格，吸引了大量游客和攝影愛好者前來“嘗鮮”！

婺源二季花海

  除此之外，他們還在8月中旬組織拍攝“曬秋”活動。“曬秋”是當地村民秋天的一項勞作，即把鮮紅的辣椒放在大竹籃里在屋外晾曬。從高低錯落的民居群落里延展出一層一層的鮮紅辣椒，場景非常獨特，色彩十分艷麗，拍攝效果非常好。

  四時之景有不同，而其樂亦無窮矣。可見，淡季的攝影旅游是可以通過旅游規劃與策劃進行人為強化的。只要有一雙善于發現的眼睛和勤勞的雙手，鄉村的四季都可以入畫。

  3、場景純粹

  場景純粹指的是去除景物中的“雜音”，保持美景不被不和諧因素破壞。我們現在的鄉村之所以不太入畫，與其說是少了些美景，不如說是多了些破壞美景的“雜音”。

  經常出現在美景中，讓攝影愛好者們十分頭疼的元素，主要有以下幾種：位置顯眼的停車場、突兀的高架橋、私搭亂建的違章建筑、在古老村鎮里零星出現的現代住宅、不合時宜的墻體廣告、隨處可見的電線桿和電線、甚至是屋頂閃爍的太陽能熱水器……這些東西在常人眼里再平常不過了，但是一旦進入了攝影師的鏡頭，那就是一場災難！

  要解決這些十分常見的問題，只有一個根本的辦法，那就是規劃！

  例如，要解決古鎮保護、平衡處理古鎮與新鎮的關系，避免居民對房屋的更新改造改變古鎮的本來風貌，需要進行“雙村保護”式的規劃，也就是在其他位置建設新村，解決居住和就業，保留古鎮或古村落的原有風貌進行旅游和文化建設。這是一種比較根本的解決辦法，需要的是前瞻性的眼光和較強的執行力度。

  例如，要解決停車場和高架橋等基礎設施影響景觀的問題，就需要劃定景區范圍，改變景區內部的交通方式，在外圍不礙事的地方建設停車場，進入景區后采用自行車、旅游車等方式游覽，同時自行車、旅游車在經過創意化的包裝設計后，還可以成為新穎的娛樂方式和風景的組成部分。

  4、設施完備

  對于攝影基地來說，最重要的設施就是觀景臺了。

  觀景臺，對于攝影愛好者來說可是一個稀缺資源！在云南元陽梯田，曾經發生過為了爭搶觀景臺的最佳機位而打斗致人身亡的悲劇。因此，在合適的觀景點，建設符合攝影者需求的觀景臺，形成鄉村的觀景臺體系，是一項基本的建設工作。

  觀景臺的作用有很多。首先，它是對攝影愛好者選景位置的引導，第一次來到這里的游客和攝影人都能迅速找到最佳的取景位置，拍攝出最美的風景。第二，它是疏導攝影人的一個平臺，在人流多的地方，專業的觀景臺需要分層設置，讓每個攝影人都能爭取到前排的機位，而不會被別人遮擋。第三，它是為攝影人遮風擋雨的庇護，因為攝影者需要長時間等候在這里，等待清晨那第一縷光線，守候傍晚絢爛的晚霞，風雨無阻，因此室內室外相結合的觀景臺也是他們的休息場所。除了這些基本功能之外，觀景臺自身也可以成為靚麗的景觀。國內外設計巧妙的觀景臺很多，在蒼山和大海間成為最亮眼的點綴，既能觀景，也是風景。

  一個成功的觀景臺，甚至可以成為為景區盈利的關鍵。在云南元陽梯田，多年來呈現自由攝影的局面，當地無法從旅游中獲得實質性收入。2011年，云南世博集團投資2000多萬，建成多依樹觀景臺，室內外面積接近4000平方米，停車場3600平方米，因為最佳的觀景位置和全面的攝影服務，這里已經成了游客和攝影愛好者的必到之處。觀景臺門票每人60元，全年門票收入可突破千萬元。觀景臺的經濟實質，在于將美景資源化了。如果對天然的美景進行收費，經常會引發游客的心理抗性；而如果進行了觀景臺建設這種設施投入，游客就會認為收費是順理成章的了。

 多依樹觀景臺

  5、服務專業

  風景優美的地方很多，硬件設施到位的地方也不少，但是能夠提供完善系統的攝影服務的地方就少之又少了。殊不知，攝影這種植根當地、展現當地風情的行為，必須獲得當地老百姓的支持和全方位的服務，否則再好的攝影家也很難捕捉到最有價值的瞬間。

  很多地方，風景十分優美，卻不適合攝影，因為老百姓從心里不能接受自己被陌生人拍攝，或者把很多領域視為私人領域，禁止外人進入，攝影者在這里不受歡迎，也就拍不出精彩的照片。相比之下，“中國攝影之鄉”麗水則先進得多，攝影的群眾基礎好，人人玩攝影，照相機人均擁有量全國第一，甚至連街頭大媽都能為游客提供專業的攝影指導意見。再加上政府持續的主動引導及民間機構的迅速發展，麗水的專業攝影服務已經非常成熟和全面。

  麗水的攝影基地都經過了情境化的設計。所謂情境化設計，是指在這里不僅可以拍攝到靜態的“美景”，同時還能拍出動態的“情景”。在“甌江帆影”基地，充滿古意的漁船上，頭戴斗笠的漁夫在夕陽中向江中撒網，幾只鸕鶿翹首等待；幾只漁船不時排列出不同的陣型。攝影愛好者們在岸邊及伸向江中的長堤上興奮地連連按下快門。在“畬山耕樂”基地，綠意盎然的梯田中間，身披蓑衣的老農牽著耕牛，幾個穿著肚兜的快樂少年在田間嬉戲，一只卷尾土狗汪汪叫著跟在旁邊。面對著這個古詩中才能出現的場景，攝影愛好者們烏壓壓地擠滿整個山坡。這些意味深長的情境不是當地本來的生活，而是經過導演的一幕幕活劇，漁夫、老農、兒童，甚至是耕牛和土狗，都是這里的業余演員。每當人流較多的節假日，或者攝影團前來拍攝的時候，他們就可以根據需要出來表演。當然，專業的服務也能獲得相應的回報。

 老農、牧童和耕牛都是演員

  當業余演員當得成功，還可能一夜成名，揚名海外。一位普通的麗水姑娘謝永芳，在家鄉麗水云和碼頭當導游，節假日時候出來搞搞副業——給攝影團隊當模特。就在她穿著漁家女的鮮艷衣服，低頭含羞一笑的瞬間，被定格在了一位國際攝影師的鏡頭里。她沒有想到這張照片出現在2006年11月的《聯合國特刊》的封面上。從此以后，謝永芳的形象與麗水旅游掛了鉤，成了麗水的形象大使，出現在各種旅游活動上。也有更多的人通過謝永芳這個漂亮的漁家姑娘，認識了麗水這個美麗的地方。

  攝影的過程，僅僅是零點幾秒的瞬間，為鄉村旅游帶來的卻是長久的影響。一張好的照片能夠勝過千言萬語！攝影的作用就是凝固時間、定格歷史。美麗的鄉村要有專業的規劃、專業的建設、專業的服務，換取攝影愛好者們的青睞。讓一張張動人的照片，插上網絡這個無形而有力的翅膀，推動鄉村旅游的騰飛！

  作者：羅璇

  華高萊斯國際地產顧問(北京)有限公司

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  選自《技術要點》43期《鄉村旅游》

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