??2021年9月23日，由中國房地產業協會指導、上海易居房地產研究院主辦的“2021中國房地產業價值測評峰會”在成都香格里拉隆重召開，并舉行了房地產企業品牌價值測評成果發布會、物業服務企業綜合實力研究成果發布會、第一屆不動產人力發展大會等多場主題活動，多位房地產行業的專家、學者，知名金融投資機構的代表以及優秀房地產企業的代表參與了此次盛會。

??富力集團（02777.HK）憑借較強的綜合實力，榮獲“2021中國房地產品牌價值20強”位列第14位，“2021中國商業地產企業品牌價值10強”位列第4位的榮譽。

??經過力促銷售、穩控投資等一系列舉措后，富力集團的財務盤面正趨于穩健。8月24日，富力集團發布2021年中期業績，顯示集團總營業額較去年同期增加18%至394.9億元，純利31.8億元。在溫和謹慎的土地儲備戰略、嚴格把控現金流等措施下，富力集團上半年大幅減少184億元總負債，持有現金達288億元。展望未來，富力集團將繼續加強地產主業銷售，嚴把流動性安全閥，以審慎的步調穩健前行。同時，在酒店發展、商業運營、文體旅游、互聯網產貿、醫養健康等領域多元拓展，用心創造美好和諧人居，致力成為國際領先的美好生活運營商。

??深耕數字化運營 新媒體營銷流量變銷量

??房產消費線上化的趨勢越來越明顯，流量不斷向線上轉移，傳統項目單兵作戰的營銷模式面臨變革。

??如果說年初的“犇犇安家”活動展現了富力集團對于線上營銷的精準把握，那么，5月牽手五菱宏光MINIEV的跨界合作則展現了富力集團在跨界營銷與流量變現方面的本事。

??面對如今年輕化的客群，富力集團深諳年輕人之道。為此，富力集團牽手國產車企流量王五菱宏光MINIEV，深度契合年輕客群熱衷動手改裝愛車的愛好，共同發起了“GO潮”聯名款宏光MINIEV潮創大賽。

??活動一個多月時間，吸引了上萬幅作品參賽，此次活動也迅速在車友圈引起熱議，部分媒體甚至稱贊“活動為今后的房車聯動、跨界營銷樹立了一個全新的標桿”。

??不僅如此，在如今短視頻傳播上，富力集團也玩轉得飛起。

??據秒針營銷科學院出品的《2021中國數字營銷趨勢報告》：2021年，中國數字營銷預期增長率為20%，在分資源類型的投放中，高達78%的廣告主預計將加大對短視頻的投放，社交媒體、電商平臺和直播位列其后。換句話說，短視頻正在成為各行各業營銷獲客的新戰場。

??與城市共生 富力集團打造城市化新生態

??在房地產多元化發展路徑方面，富力集團走出了一條特色發展之路——自從其1994年成立之后，如今的富力集團已經形成了以房地產開發為主營業務，同時在酒店發展、商業運營、文體旅游、城市更新等領域多元發展的綜合性集團。

??其中值得一提的是其城市更新業務。

??公開資料顯示，為了幫助更多城市實現高質量發展的目標，富力集團一直深耕城市更新業務，比如，在廣州，通過楊箕、獵德等大型舊村的全面改造，富力集團已經成為廣州市內舊村改造的標桿企業，是廣州實施項目最多，最具經驗的開發企業之一。

??除了廣州，秉承“立足廣州，深耕大灣區，布局全國”的原則，富力集團還進軍全國，截止2020年底，富力集團已經在全國布局了18個重點城市，已簽約合作城市更新項目規劃總建筑面積超 8000萬平方米，可售面積超過4100萬平方米，在實現集團通過城市更新鎖定更多土地儲備目標實現同時，富力集團還一直秉持“產城融合、科技引領、文化傳承、保障民生”的原則，以更高效、更安全、更宜居為目標全面推進城市更新，

??2021年上半年，富力集團在城市更新業務方面進展明顯，僅在半年就實現了兩個項目的突破：

??2021年6月1日，富力城市更新集團成功中標東莞市鳳崗鎮油甘埔村水背環工業區居住更新單元前期服務商；

??2021年6月28日，田美村東南經濟社舊村全面改造項目復建區動工儀式在廣州市花都區寶華路（規劃）南側舉行，這標志著富力集團田美村改造將進入到施工建設階段。

??快速發展的城市更新業務有力帶動了富力集團的房地產主業——據其2021年中報披露，富力集團擁有的土地儲備總可售面積約為5552萬平方米，業務已經遍及超一百四十個城市和地區，據不完全統計，2021年1-6月，富力集團多個城市更新項目已實現累計銷售金額124.25億元。

??熱心公益，做與時代同行的企業

??作為一家新時代的房企，公益是承擔社會責任最直接地體現。富力集團從1994年做舊改起家，在潛心發展、創造價值的同時，始終將企業發展與社會責任緊密相連，關注并廣泛參與到各項公益事業之中，多年如一日地熱心慈善捐贈、開展公益活動。

??1998年，富力集團為廣州市社會兒童福利院蓋樓，改善了福利院孤殘兒童的生活條件；2003年，富力集團發起成立“希望工程民營企業助學基金”，并在此基金下增設“富力集團希望工程助學基金”，這是我國首次建立希望工程民營企業助學基金。

??此外，富力集團還通過教育基金資助貧困學生、家庭困難的學生完成學業，深度、長線、可持續地為困境中的孩子提供全面支持。向暨南大學捐贈1400萬元成立“富力獎教學基金”、向中山大學捐贈5000萬元設立獎學金，以實際行動助力教育事業。

??去年11月，由富力集團支持、富力愛心基金捐助的“守護健康 益動起來”——12355青少年健康守護行動，在全國多個省市落地，該行動以“守護健康”為主題，側重青少年身體健康、心理健康、衛生健康、自護教育、生命教育等重要領域。

??數據顯示，自啟動以來，12355青少年健康守護行動已經完成了包括20節標準課程的公益課程體系開發，招募了61名“健康守護員”，為青少年提供互動式培訓、體驗式素質拓展、心理測評和咨詢等服務；共接收處理電話、網絡咨詢25萬余件，對接幫扶醫護人員子女、因疫受困青少年和染疫青少年1.9萬人。

??在鄉村振興的路上，也處處可見富力的身影。經過實地調研，富力擬定在廣東、貴州等8個地區10個村鎮作為集團首批“鄉村振興”項目工作示范點，以振興鄉村經濟為核心，結合當地實際情況、地理位置、現有產業，發展當地經濟，提高村民生活質量。

??基于多年來的持續付出，廣東省慈善總會于2020年授予富力集團董事長李思廉榮譽會長，這是廣東省慈善總會授予為廣東省慈善事業作出重大貢獻人士的崇高榮譽，是對富力集團積極投身慈善事業的高度認可與肯定。

??社會責任感，是品牌房企在發展成長中堅守的核心價值和競爭力之一，這是富力集團的理念，也是ESG的核心要素。未來，富力將秉承“緊貼城市脈搏，構筑美好生活”的發展策略，用心創造美好和諧人居，不忘回報社會，助力美好城市建設。